Le SEO est un domaine en constante évolution, et il est essentiel pour les spécialistes du marketing de suivre les tendances et les changements dans le paysage de la recherche. Semji, une entreprise française de référencement naturel, a récemment publié une étude sur l’état des contenus SEO en 2023. Dans cet article, nous examinerons les principaux enseignements de l’étude Semji et ce qu’ils signifient pour l’avenir du référencement naturel.
1. L’importance du terme de la balise de titre
Semji a découvert que 75 % des 520 000 éléments de contenu examinés qui sont apparus sur la première page de Google contenaient le mot-clé principal dans leur balise de titre.
Les SERP ont été divisés en fonction du volume de recherche pour affiner la recherche, qui a révélé que les expressions les plus recherchées étaient utilisées dans 87 % des balises de titre. En revanche, les termes moins recherchés étaient moins susceptibles d’être inclus dans les balises de titre.
Le degré de complexité des mots-clés explique cette disparité. Plus le terme est concurrentiel, plus l’optimisation SEO de la page est vitale, y compris la balise title, qui est cruciale dans cette entreprise.
2. Certains types de titres sont plus performants en termes de référencement
Pour analyser le succès des titres d’articles, Semji a établi trois catégories de base : les titres de questions, les listicles et les titres comprenant une année.
Des disparités de performance ont été observées entre ces catégories, les titres sous forme de questions et les titres incluant l’année recevant le plus de clics. Par rapport aux autres catégories de titres, ce sont les articles qui ont reçu le plus de trafic.
Néanmoins, en fonction des données analysées et du secteur, les résultats peuvent différer. Il convient donc d’expérimenter plusieurs titres et d’évaluer leur efficacité pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux dans votre secteur.
3. Comportement distinctif des utilisateurs sur une SERP avec et sans P0
Bien que la position 0 reçoive le plus grand nombre de visites (17 %) parmi les autres éléments positionnés, il convient de noter que la réponse à la question est presque totalement visible sur la SERP, ce qui se traduit par un taux de clics inférieur (25 %) à celui d’une première position traditionnelle sans P0.
Par conséquent, sans position P0, la première position sur une SERP reste plus favorable en termes de performance.
En outre, l’existence d’une position 0 dans les SERP influence le comportement des utilisateurs.
On peut remarquer que les sites en position 0 ont un taux de rebond plus élevé et une durée de session plus courte que les pages en première position sur une SERP sans position 0.
Cet écart peut s’expliquer par la nature des mots-clés, qui suscitent des réponses plus courtes et sont donc consultés plus rapidement par les utilisateurs.
4. Les bénéfices sont déterminés par le degré de référencement du contenu
Est-il vrai que l’optimisation du contenu a un effet sur la performance du contenu ?
Pour répondre à cette question, Semji a examiné 20 000 contenus optimisés à l’aide de sa plateforme, puis les a classés en fonction de leur Content Score (une note globale pour le contenu allant de 0 à 100) afin de déterminer l’effet de ces efforts d’optimisation sur le trafic. Le système Semji utilise de nombreux aspects pour déterminer les scores de contenu, notamment la balise de titre, la longueur de l’article, les réponses aux intentions de recherche et aux demandes des utilisateurs, les liens internes, le champ lexical utilisé et une comparaison avec le matériel concurrent en première position.
Il existe de nettes disparités de performance entre les articles ayant obtenu un score élevé et ceux ayant obtenu un score moyen ou faible. De plus, un article avec un score inférieur à 20 reçoit cinq fois plus de trafic qu’un article avec un score compris entre 70 et 100.
Il est donc évident que l’optimisation du contenu est l’une des clés de l’augmentation du trafic et du retour sur investissement de votre contenu.
5. Il faut 6 à 10 mois pour qu’un nouvel article atteigne sa performance maximale
Lorsqu’un nouveau contenu est publié, il est crucial de garder à l’esprit que Google a un phénomène d’inertie. En effet, le positionnement d’un article frais sur son mot-clé principal prend en moyenne 2 à 6 mois pour se stabiliser. Par conséquent, il est nécessaire d’attendre au moins 6 mois avant d’obtenir un trafic SEO idéal.
Il est essentiel de noter que ces statistiques peuvent changer en fonction de diverses variables telles que le mot-clé ciblé, le secteur d’activité, la saisonnalité, etc.
Il est recommandé d’utiliser ces connaissances dans votre stratégie de référencement : l’importance de l’inertie de Google implique que vous ne devez pas vous hâter d’évaluer le succès de votre contenu.
