Instagram a récemment divulgué de manière transparente les principaux critères qui influencent les recommandations des publications, des stories et des reels sur sa plateforme, à travers ses algorithmes. Dans cet article, nous vous présenterons les principaux critères pris en compte par les différents algorithmes d’Instagram pour classer les publications. De plus, nous partagerons quelques astuces concrètes pour augmenter votre visibilité organique en exploitant l’algorithme d’Instagram à votre avantage.
Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ?
Il est important de comprendre qu’en réalité, contrairement aux idées préconçues, Instagram ne dispose pas d’un seul algorithme, mais de plusieurs. Cela a été explicitement clarifié par Instagram dans cet article.
Effectivement, chaque section de la plateforme utilise son propre algorithme et des critères spécifiques pour organiser les publications, les Reels et les Stories dans les différentes parties de l’application.
D’un point de vue technique, l’algorithme d’Instagram est un ensemble de règles et de paramètres utilisés par la plateforme pour déterminer l’ordre d’affichage des publications dans le flux d’actualité de chaque utilisateur. Son objectif principal est de présenter à chaque utilisateur le contenu le plus pertinent et intéressant possible, en se basant sur ses préférences et son historique de comportement.
Quel est l’objectif principal de chaque algorithme Instagram ?
L’objectif principal des systèmes de sélection des publications sur Instagram est de présenter à chaque utilisateur les publications les plus pertinentes afin de maintenir leur engagement sur l’application aussi longtemps que possible. Cela permet à Instagram d’afficher davantage de publicités pendant la session de l’utilisateur.
Comment fonctionne l’algorithme du réseau social Instagram ?
Effectivement, il existe plusieurs algorithmes de classement sur Instagram, et tous prennent en compte plusieurs facteurs pour organiser les publications, les stories et les reels dans les différentes sections de l’application.
Voici un résumé des éléments clés pris en compte par l’algorithme :
1. Pertinence : Instagram évalue la pertinence d’une publication en fonction de votre historique de recherche, de vos interactions passées avec des comptes et des publications similaires, ainsi que de l’engagement suscité par la publication auprès d’autres utilisateurs.
2. Relations : L’algorithme tient compte de vos interactions avec d’autres utilisateurs. Par exemple, si vous interagissez fréquemment avec le contenu d’un compte en particulier (par le biais de likes, de commentaires ou de partages), il est plus probable que vous voyiez davantage de publications de ce compte dans votre flux ou même dans la section Explorer.
3. Fraîcheur : Instagram donne également la priorité aux publications récentes. Les contenus plus récents ont tendance à apparaître en haut du flux d’actualité afin de refléter les dernières mises à jour et événements.
4. Engagement : L’algorithme prend en compte l’engagement suscité par une publication, tel que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes. Plus une publication génère d’engagements, plus il est probable qu’elle soit affichée à un plus grand nombre d’utilisateurs.
Comment fonctionne l’algorithme qui gère le fil d’actualité ?
Aujourd’hui, l’algorithme d’Instagram analyse des milliers de signaux pour gérer le classement des publications dans le flux d’actualité. Voici un résumé des principaux facteurs qui influencent si une publication sera mise en avant ou non pour un utilisateur :
1. Activité historique de l’utilisateur : Instagram examine les publications aimées, enregistrées ou commentées par les utilisateurs pour mieux comprendre leurs intérêts. Par exemple, si un utilisateur interagit fréquemment avec des carrousels, il est plus susceptible d’en voir davantage dans son flux.
2. Popularité de la publication : L’algorithme accorde une importance au nombre de likes, de commentaires, de partages et d’enregistrements obtenus par la publication, ainsi qu’à la rapidité avec laquelle ces interactions sont acquises. Une publication qui génère un grand nombre d’engagements en peu de temps sera valorisée par l’algorithme.
3. Date et lieu de la publication : La date de publication et l’emplacement géographique associé à une publication jouent également un rôle clé dans le classement.
4. Historique d’interaction avec d’autres comptes : Plus un utilisateur et d’autres comptes interagissent mutuellement, plus Instagram favorisera leurs publications respectives dans le flux d’actualité. Par exemple, si des comptes commentent régulièrement les publications l’un de l’autre, Instagram considérera cela comme un signal important et mettra en avant leurs futures publications dans le flux.
En ce qui concerne les interactions qui ont le plus d’impact sur la portée organique d’une publication dans le flux d’actualité des abonnés, Instagram a identifié les suivantes :
- Dwell time : Faire une pause de quelques secondes sur une publication est considéré comme une interaction importante, même si aucun autre engagement n’est réalisé.
- Commentaires : Les commentaires ont le plus fort impact positif sur l’algorithme.
- Likes : Plus une publication obtient de likes, mieux c’est.
- Partages : Le partage d’une publication à d’autres comptes via la messagerie Instagram est un signal fort pris en compte.
Instagram a révélé qu’ils prennent en compte au total 12 interactions pour déterminer le classement d’une publication. En plus des interactions mentionnées ci-dessus, d’autres facteurs sont également importants :
- Enregistrements de publication
- Durée de visionnage pour les vidéos
- Pourcentage d’un carrousel visionné
- Clic sur « voir plus » dans la légende Instagram
- Clic sur « voir les commentaires » sous une publication
- Clic sur « J’aime » d’un commentaire sous une publication
- Clic sur le nom du profil sous une publication
Il est important de noter que certaines interactions ont un impact négatif sur le classement d’une publication, comme les clics sur « Masquer« , le nombre d’abonnés perdus depuis une publication et le nombre de signalements.
De plus, tout contenu à caractère sexuel, discriminatoire ou violent est contraire aux règles d’Instagram et sera systématiquement déclassé.
Comment fonctionne l’algorithme qui gère l’ordre des stories ?
L’algorithme d’Instagram gère l’ordre des stories en se basant sur plusieurs signaux. Voici les principaux facteurs pris en compte :
1. Historique de visionnage des stories : Instagram analyse l’historique de visionnage des stories pour déterminer la fréquence à laquelle un utilisateur consulte les stories d’un compte spécifique. Cela permet de prioriser les stories des comptes jugés les plus intéressants pour l’utilisateur.
2. Historique des interactions avec les stories : L’algorithme prend en compte l’historique des interactions, telles que les likes, les réactions ou les messages directs, avec les stories d’un compte donné. Cette analyse de l’engagement permet de déterminer l’intérêt de l’utilisateur pour les stories d’un compte particulier.
3. Proximité entre les comptes : La proximité entre les comptes est également un signal important. Instagram évalue la relation entre les utilisateurs, qu’il s’agisse d’amis, de membres de la famille ou de connaissances. Bien que le fonctionnement précis de cette évaluation ne soit pas divulgué, elle influence l’ordre d’affichage des stories.
L’algorithme d’Instagram classe en priorité les stories qui sont prévues pour susciter une interaction de l’utilisateur. Ainsi, plus l’algorithme prédit qu’un utilisateur est susceptible d’interagir avec une story, plus cette story sera affichée en priorité dans la barre des stories.
Comment fonctionne l’algorithme qui gère les publications sur fil Explorer ?
L’algorithme de la section « Explorer » sur Instagram vise à recommander des publications intéressantes à un utilisateur à partir de comptes qu’il ne suit pas encore. Pour choisir les publications qui apparaîtront dans cette section, le système analyse d’abord l’historique d’activité du compte, notamment les interactions, les arrêts sur les publications, les commentaires, les partages, et bien d’autres.
Dans la section Explore d’Instagram, l’ordre d’affichage des publications qui pourraient intéresser un compte est déterminé en fonction de la probabilité que ce compte interagit avec ces publications. Voici les signaux les plus importants utilisés par Instagram pour classer les publications dans cette section :
1. Popularité de la publication : Une publication qui obtient rapidement un grand nombre de J’aime, de commentaires, de partages et d’enregistrements a plus de chances de figurer dans la section Explore. L’algorithme d’Instagram pour Explore accorde une importance particulière à ce facteur, car il vise à faire découvrir des contenus populaires sur la plateforme.
2. Activité de l’utilisateur sur Explore : L’activité de l’utilisateur au sein de la fonctionnalité Explore est également prise en compte. Les publications aimées, enregistrées, partagées ou commentées par l’utilisateur, ainsi que son historique d’interactions, sont des signaux pris en compte. Si l’utilisateur interagit régulièrement avec un type de publication spécifique, l’algorithme essaie de lui proposer davantage de contenus similaires.
3. Historique des interactions avec un compte : L’historique des interactions avec l’auteur d’une publication est également pris en compte. Même si la publication provient d’un utilisateur inconnu, toute interaction antérieure permet d’estimer l’intérêt potentiel pour le contenu partagé. Ainsi, si un compte n’est pas suivi par l’utilisateur mais que celui-ci consulte régulièrement ses publications, il aura plus de chances de les trouver dans sa section Explore.
4. Interactions d’un compte avec d’autres comptes : La fréquence des interactions du compte qui publie la publication avec d’autres utilisateurs au cours des dernières semaines est également un signal important pris en compte. Cela permet d’éviter de mettre en avant des comptes de spam ou de robots.
En résumé, dans la section Explore, Instagram privilégie les publications populaires et virales, tout en tenant compte de l’historique de chaque compte pour une personnalisation optimale.
Comment fonctionne l’algorithme qui classe les reels Instagram ?
Instagram a introduit les « Reels » dans le but d’aider les utilisateurs à explorer de nouvelles choses, en mettant l’accent sur le divertissement.
Instagram a conçu la fonctionnalité « Reels » dans le but d’aider les utilisateurs à découvrir du contenu divertissant provenant de comptes qu’ils ne suivent pas. L’objectif est de susciter différents types d’engagements, tels que le partage, la visualisation complète, le « like » et l’accès à l’audio pour créer des Reels similaires. Ainsi, plus un Reel génère ce type d’interactions, plus il a de chances d’être recommandé par le réseau social.
Cependant, Instagram prend en compte plusieurs facteurs pour déterminer si un Reel mérite d’être recommandé :
1. L’historique d’activité de l’utilisateur avec les Reels : Instagram analyse l’activité passée de l’utilisateur, y compris les types de Reels aimés, enregistrés, partagés ou commentés, ainsi que les interactions récentes. Cela permet de déterminer les contenus pertinents pour l’utilisateur.
2. L’historique d’interaction avec l’auteur du Reel : Les interactions précédentes avec l’auteur du Reel sont également prises en compte. Même si le contenu provient généralement d’un utilisateur inconnu, les interactions passées aident à évaluer l’intérêt potentiel de l’utilisateur pour le contenu partagé.
3. Le contenu du Reel : Des éléments tels que les filigranes, les Reels en sourdine, de basse résolution, avec des cadres ou contenant trop de texte peuvent avoir un impact négatif sur la visibilité organique d’un Reel.
4. La popularité du compte à l’origine du Reel : Les informations sur l’utilisateur qui a publié le Reel sont prises en compte, notamment des indicateurs de popularité tels que le nombre d’abonnés ou le niveau d’interactions. Cela permet de repérer des contenus pertinents partagés par divers utilisateurs et de permettre à chacun d’atteindre son public.
10 conseils pour utiliser le fonctionnement de l’algorithme d’Instagram à son avantage :
Voici une sélection de 10 astuces pour tirer parti du fonctionnement de l’algorithme d’Instagram et augmenter la portée organique de tes publications :
1. Encourage tes followers à ajouter ton compte en tant que « Favori » : En plus d’apparaître dans le fil d’actualité dédié aux favoris, Instagram a confirmé que les comptes en favoris bénéficient d’une augmentation de la visibilité de leurs publications dans le fil d’actualité des abonnés.
2. Commente les publications de comptes ayant une audience similaire à la tienne : En commentant les publications de comptes dans la même thématique que le tien, tu peux te montrer naturellement auprès d’une audience intéressée avec laquelle il est plus facile de créer des interactions mutuelles (commentaires, likes, vues de stories, etc.) qui sont bénéfiques pour l’algorithme.
3. Utilise des légendes intrigantes dans tes publications Instagram : Instagram a confirmé que les arrêts sur les publications, même sans interactions, favorisent la visibilité d’une publication dans le fil d’actualité. Plus ton contenu, qu’il soit visuel, vidéo ou textuel, est accrocheur et incite les utilisateurs à s’y attarder, plus cela sera bénéfique pour son classement.
4. Choisis des thèmes de publication propices aux interactions : Opte pour des thématiques liées à ton compte qui encouragent les commentaires. C’est un excellent moyen d’aider tes publications à toucher davantage de personnes.
5. Utilise des formats de publication générant des interactions : Les carrousels et les Reels sont actuellement les deux formats favorisés par l’algorithme dans le fil d’actualité et la section Explorer.
6. Publie régulièrement : La régularité est une clé importante pour une bonne visibilité sur Instagram. L’algorithme analyse en permanence l’historique des utilisateurs afin de déterminer quelles publications leur proposer. Plus ton compte est actif, plus il a de chances d’avoir été consulté récemment, ce qui augmentera tes chances d’être recommandé à davantage de personnes.
7. Utilise des hashtags populaires d’Instagram sans en abuser : Utilise quelques hashtags populaires de ta niche pour améliorer ta visibilité dans les recherches par hashtags. Cette approche sélective te permet également de figurer dans le flux des comptes qui suivent des hashtags spécifiques.
8. Publie à des moments stratégiques sur Instagram : Étant donné qu’Instagram est principalement axé sur le divertissement, il est recommandé de publier en dehors des heures de travail, c’est-à-dire avant 9h et après 17h, ou entre 12h et 14h. Il est également intéressant d’analyser les statistiques de ton compte pour découvrir les heures d’activité de tes abonnés et adapter tes publications en conséquence.
9. Utilise tes autres comptes sociaux pour stimuler rapidement l’engagement sur tes publications : Comme mentionné précédemment, plus tu génères rapidement des engagements sur une publication, plus Instagram perçoit cette dernière comme populaire. Une astuce intéressante consiste donc à mobiliser ta communauté sur d’autres plateformes sociales pour stimuler les interactions sur tes publications récentes.
10. Suis sélectivement des comptes qui suivent des comptes similaires au tien : En suivant régulièrement, en petite quantité, des comptes actifs qui suivent et interagissent avec d’autres comptes dans la même thématique que le tien, tu peux obtenir de nouveaux abonnés actifs qui seront susceptibles d’interagir avec tes publications.
Le shadowban sur Instagram est-il une réalité ?
En ce qui concerne le « shadow banning« , Instagram a récemment clarifié sa position. Bien que le terme « shadowban » n’ait pas de définition universellement reconnue, il est souvent utilisé par les internautes pour décrire une situation où le contenu ou le compte d’un utilisateur est limité ou caché sans raison apparente ou justifiable. Selon la plateforme, ce n’est pas l’objectif recherché lors du classement du contenu sur Instagram.
Contrairement aux rumeurs, Instagram affirme que son intérêt est que les créateurs atteignent leur public et gagnent en notoriété. Plus le public est intéressé par le contenu partagé, plus il est encouragé à utiliser la plateforme, ce qui permet à Instagram de générer des revenus grâce aux utilisateurs de son application.
Malgré l’idée répandue selon laquelle il faudrait payer pour obtenir une meilleure visibilité, la plateforme réfute l’idée de supprimer du contenu dans le but de pousser les créateurs à acheter des publicités. Sa stratégie consiste plutôt à augmenter la visibilité des créateurs produisant le contenu le plus attrayant, tout en vendant des espaces publicitaires à d’autres annonceurs, ce qui rend Instagram globalement plus attractif (et rentable).
Quels ont été les principaux changements introduits par la MAJ de l’algorithme d’Instagram en 2022 ?
En 2022, Instagram a effectué une mise à jour majeure de son algorithme, suscitant des réactions mitigées au sein de sa communauté mondiale d’utilisateurs. Ces changements ont eu un impact considérable sur l’affichage et le fonctionnement de l’application, affectant les créateurs de contenu de différentes manières.
Tout d’abord, l’un des changements les plus visibles a été l’abandon du format carré au profit du format vertical pour les photos. Cette modification a surpris de nombreux utilisateurs, en particulier ceux qui étaient habitués à la symétrie et à l’esthétique du format carré. Les créateurs spécialisés dans la photographie ont été particulièrement touchés par cette mise à jour, car ils ont dû s’adapter et repenser leurs compositions pour répondre aux nouvelles exigences du format vertical.
Instagram a également accentué la mise en avant du contenu vidéo, en particulier des Reels. Les utilisateurs ont constaté une augmentation significative du nombre de vidéos proposées dans leur flux, au détriment du contenu photo. Cette évolution vers une expérience davantage axée sur la vidéo a permis à de nombreux créateurs de contenu vidéo de bénéficier d’une plus grande visibilité, augmentant ainsi leurs chances d’atteindre un public plus large.
Une autre modification notable a été le passage d’un défilement du contenu post par post à une visualisation plein écran de chaque publication. Il n’est plus possible de faire défiler plusieurs posts en un seul mouvement. Cette approche vise à inciter les utilisateurs à accorder une attention accrue à chaque publication, en leur offrant une expérience plus immersive et en les encourageant à interagir davantage avec le contenu.
Par ailleurs, les utilisateurs ont remarqué une augmentation du contenu ciblé provenant de profils qu’ils ne suivent pas, au détriment du contenu de leurs abonnements existants. Cela reflète la volonté d’Instagram de diversifier les sources de contenu et d’exposer les utilisateurs à une plus grande variété de publications. Bien que cela puisse offrir de nouvelles découvertes intéressantes, certains utilisateurs ont exprimé leur préférence pour le contenu de leurs abonnements habituels et ont regretté une apparente diminution de la visibilité des publications de leurs amis et des créateurs qu’ils suivent.
En conclusion, la mise à jour de l’algorithme d’Instagram en 2022 a apporté des changements significatifs à l’expérience utilisateur de l’application. Bien que ces modifications aient été bien accueillies par certains créateurs de contenu vidéo, elles ont également présenté des défis pour les créateurs de contenu axés sur la photographie, dont le nombre d’impressions a diminué. En revanche, les créateurs de contenu vidéo ont bénéficié de cette mise à jour, avec une augmentation significative du nombre de vues pour leurs Reels.